A Geração Z está mudando o jeito de consumir moda — e rápido. Em um mercado onde a fast fashion barateia roupas, mas custa caro ao meio ambiente 🌎, os jovens têm buscado alternativas com menor impacto. Hoje, 65% da Gen Z está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis, e mais de 40% pesquisa a conduta ambiental das marcas antes de consumir 🛍️.
Esse comportamento impulsiona dois mercados em alta: o de peças de segunda mão e o de aluguel de roupas 👗. O Facebook Marketplace reúne 1 bilhão de usuários e movimenta quase US$ 30 bilhões ao ano, surfando um segmento que pode chegar a US$ 350 bilhões até 2027. Já a Pickle reúne mais de 230 mil itens para aluguel, com a Gen Z representando 60% dos usuários — um mercado estimado em US$ 2,6 bilhões.
No Brasil, o setor de roupas usadas cresce 25% ao ano, três vezes mais rápido que o varejo de peças novas, mostrando que o consumo consciente virou escolha dominante 🌱.
E a tendência vai além do guarda-roupa: 3 em cada 4 jovens americanos acreditam que alugar uma casa é mais inteligente do que comprar, reforçando uma lógica de vida menos acumulativa e mais sustentável.
