Iniciativa lançada para revolucionar a indústria de embalagens, propõe introduzir tubos recicláveis para pastas de dente no mercado. Gigante em produtos de consumo, a Colgate-Palmolive é a responsável pela inovação e por compartilhar a ideia com outras marcas.
Desde 2019, a empresa utiliza tubos recicláveis de polietileno de alta densidade (HDPE), um material fácil de reciclar, através da marca Tom’s of Maine. A proposta é que até o final de 2025 todas as embalagens do grupo estejam dentro da nova proposta.
- Atualmente, 90% de suas marcas nos EUA já adotaram o novo formato. Empresas concorrentes, como a Procter & Gamble, também estão se movimentando para adotar essa mudança sustentável.
Para garantir que os novos tubos sejam aceitos pelos recicladores, a Colgate realizou mais de 80 sessões educativas com fabricantes, recicladores, ONGs e varejistas. Além disso, colaborou com empresas como Estée Lauder e Kenvue, mostrando a importância de uma adoção ampla para facilitar a reciclagem.
⚖️ Apesar de enfrentar um processo judicial na Califórnia por alegações de publicidade enganosa, a empresa tem se mostrado seguir comprometida com a sustentabilidade.
