A gigante da moda rápida Shein foi multada em €1 milhão (cerca de R$ 5,9 milhões) pela Autoridade de Concorrência da Itália (AGCM), por praticar greenwashing em suas comunicações na Europa. A punição recaiu sobre a empresa responsável pelos sites da marca no continente, a Infinite Styles Services Co. Limited, com sede em Dublin.
Segundo a AGCM, a seção evoluSHEIN by design continha alegações ambientais genéricas demais, excessivamente enfáticas, e em alguns casos enganadoras ou incompletas. A promotora destacou que afirmações sobre “design de um sistema circular” e reciclabilidade dos produtos foram consideradas falsas ou confusas. Além disso, os compromissos declarados de reduzir emissões em 25% até 2030 e atingir zero até 2050 foram julgados contraditórios já que houve o aumento de gases de efeito estufa nos anos de 2023 e 2024.
Em sua defesa, a Shein informou que cooperou integralmente com os órgãos regulatórios e adotou medidas imediatas para aprimorar seus processos internos, clarificar suas comunicações ambientais e assegurar conformidade com as normas vigentes.
